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奈雪的茶 喝茶送虚拟股票

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2022-07-19    作者:admin
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【事件概况】

6月30日,奈雪的茶发布港股上市一周年纪念活动,推出“奈雪币”和虚拟股票游戏,向其5000万会员发行虚拟股票,模拟股东特权。根据活动规则,消费者通过消费等方式获得“奈雪币”后,可买卖奈雪虚拟股票。该游戏还设计了“杠杆”规则,消费者可以选择加2倍、5倍或10倍杠杆“借钱”买入虚拟股票,与股票市场的融资业务类似。

该营销活动引发巨大争议,一度上榜微博热搜,并引发大量主流媒体和行业自媒体的关注。中国经济周刊、证券时报、新华财经、中国基金报、国际金融报等多家媒体,进行跟进报道。截至7月13日,网络相关信息量达32813条,敏感信息达21556条,其中客户端和视频新闻成为该事件传播的主要舆论阵地。

7月14日,奈雪的茶发布公告称,考虑到用户体验,活动将于7月14日16:00完成当日游戏结算后正式下线。

【媒体视角】

视角一:证券日报、南方都市报等大量媒体对此次喝茶赠送虚拟股票的营销方式进行了关注,并对其合规性和法律风险进行多维度分析。部分法律观点认为,作为营销手段,虚拟股票只要没有交易功能和投机功能就不存在刑事法律风险。但也有部分律师及..提示,该方式可能涉及变相吸收社会资金问题、擅自发行证券和非法集资等风险,同时在个人信息保护、消费者权益保障方面或也存在重大漏洞。

视角二:羊城晚报等媒体,在关注此次舆情事件同时,对奈雪的茶近年来存在的“重营销”的发展方向进行剖析。更指出,其在尝试发售数字艺术藏品、盲盒、降价等营销手段背后,更被屡屡曝出食品安全问题。并由此对新茶饮赛道的发展方向做出分析,强调高品质的产品才是行业品牌发展的核心。

视角三:21世纪经济报道、和讯网、财联社等部分财经类媒体,从专业角度进行报道,对奈雪的茶于港股上市后的表现、股价走势及运营状况等进行分析。观点认为,其股价在上市一年以来已下跌超过60%,2021年公司亏损大幅扩大背后,是疫情等影响下,企业降本增效和加快数字化升级的迫切需求。

【网民观点】

观点一:部分网友认为,奈雪的茶“送虚拟股票”仅是一种游戏行为,无需恐慌。

@斐婧传雅:qq币怎么没人说非法集资?

@风拭过的泪丶:换个说法,把虚拟股票换成积分,是不是就可以了?

@Ren间别久不成悲:就是积分的另外一种形式而已。人民币流向奈雪币,虚拟股票是单向流通,问题不大,但如果是双向流通,意思就是虚拟股票兑换的不是代金券,而是人民币。那妥妥的资产证券化,妥妥的违法行为。

观点二:部分网友认为,相关营销行为存在的风险较大。

@心向尤文:肯定有问题,合规的话不会引起这么大争议。

@高冷小红花U9:玩花式套路目的是套钱!

@薛定谔的猫Qq:擦边,在犯罪的边缘疯狂探脚。

【事件延伸】

此次“奈雪的茶喝茶送虚拟股票”的舆情事件,吸引了大量媒体的跟进报道和消费者的关注。由于品牌受众较为广泛,因此事件的线上关注度较高。媒体通过不同角度的报道,主要聚焦事件背后的法律风险、企业运营情况及行业发展,为消费者提供了更具参考价值的新闻依据和观点,更为企业在营销手段创新方面,敲响了“花式营销”可能存在相关风险的警钟。

笔者认为,在当前区块链、数字藏品、虚拟股票等概念的走俏下,品牌希望通过热门概念进行营销,这件事本身实属正常。但是事实上,这类尝试往往营销效果大于实际。但对于品质为王的新茶饮行业,仅靠“出圈”实现发展绝非长远之计,反而容易弄巧成拙。倒不如踏踏实实做好产品研发、降本增效,为消费者带来更好的产品和服务体验。(二 月)